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专访香港回归标识设计师陈汉民:好标识得有品位留余地

2017-07-27

    在香港回归20年之际,提起“1997年香港回归”标识,是陈汉民设计生涯中绚丽的一笔,今天我们对话1931年出生的陈汉民先生,听他讲述标识设计的前世今生,也详解“1997年香港回归”的设计理念。

 

小天地、大作为的标识设计

 

您设计过许多著名的标识,比如1997年香港回归、中国工商银行等,并就此提出标识设计的八字方针:“易解,新颖,美感,适用”,能否谈谈如何理解这八字方针?

 

陈汉民标识20年来蛮火的,因为经济发展、企业观念的变化,都要靠标识。标识是文字和图形结合的产物。天地很小,但作为很大,设计要先做加法,再做减法。它也有诸多限制。所谓限制,就是设计原则。也就是“易解,新颖,美感,适用”的八字原则。用通俗的语言来讲,就是:好懂、好记、好看、好用。“好懂”是标识设计最基本的要求;“好记”是形象特别,要很有特点;“好看”是形式法则的问题,图案的形式法则:空间、比例、虚实、刚柔、结构,互相呼应,它符合美的法则,就好看;“好用”好懂呢,却往往被人忽视。大的标识有几百米那么大,小的有纪念章那么小。大而不空,小而不挤,这是好标识的特点。比如工商银行,大的在墙上、屋顶上挂着,小的像一个纪念章,它有一个制约。我坚持要求在设计标识的时候,以这八个字为原则,来衡量这个标识是好的还是不好的。不好的,肯定是不懂、不认、不好用、不好看。

7月1日是香港回归20周年,20年香港回归的标识是您设计的,能否回忆一下设计的始末?

 

陈汉民:的确,香港回归的标识是我设计的,我对这次设计记忆犹新。这个任务给了中央工艺美术学院(现清华美院),下达到我们装潢系,我也参与设计了,后来我中标了,我很高兴。回顾这个标识的产生,有一个过程。我一面自己设计,一面也布置给同学们设计。一开始同学们并不理解香港回归的本质意义——这是一个重大的事件,重大的政治事件。但英国人侵占了香港几百年,现在我们国力加强了,有这个能力收回香港。标识要表达香港是回归祖国怀抱后,明天要更美好;且香港和中央政府的关系也要明确。所以设计标识,一定要把握内容。我设计了“97”两字,“盼97想97念97祝97”,“97”在当时是特别响亮,我就用了“97”两个字。9是红的,代表中央政府,代表社会主义国家,代表香港的紫荆花糅进了中央政府,这关系就比较明朗。7字是绿的,代表香港的明天更美好。小小的一个纪念章,小小的一个标志,其中融入了政治概念。我经常跟学生讲,不学政治,不懂时事,怎么能设计出好的标识呢?好的标识要靠丰富的生活经验、历史知识和专业能力。

 

好的标识可以说是一个好的比喻,怎么说它是一个好的比喻呢?有明确标准吗? 

 

陈汉民:比喻和象征是文艺作品中经常用的一种手法。标识设计也是一样的,它是文字和形象的结合物,一些理念往往是抽象的,它没法形象化,那就得用比喻来做了。有位名人说过,第一个人把苹果象征女孩子的脸,这是天才;第二个人再同样比喻是庸才;第三个人就是蠢才了。这就说明“比喻”既要约定俗成、让大家熟悉,同时它还要新鲜,不老套。所以没有象征就没有现代标识。因为它本身是没有形象的,要靠我们去找到象征物来比喻它。

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金恒锋
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