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成盛
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华润万家赢了沃尔玛,靠的竟是“脸”?!

2017-07-27

    国内零售巨头华润万家宣布全国4127家门店启用全新红色Logo,启动全面换标,华润万家CEO洪杰表示“华润万家原来的标识设计上稍微复杂了一些,不便于门店大量复制。红色新标识与国际大型零售快消品公司的惯例接轨,简洁鲜明的风格能更好地唤起消费者对品牌标识的认知和记忆。”

换脸”后的华润万家销售业绩如何呢?

据中国连锁经营协会发布的“2016年中国快速消费品连锁百强”名单显示,华润万家以1034.95亿元的销售额力压大润发和沃尔玛,位居榜首。受中国经济增速回落、消费下滑、电商冲击等影响,实体零售面临巨大困境与挑战。在这个变革的关键当口,华润万家的转型成功,某种意义上也从侧面凸显了中国实体零售业发展中存在的问题,那就是对企业品牌意识的忽视。纵观零售行业知名的品牌中,星巴克与麦当劳无疑是佼佼者。除了在各自领域遥遥领先的年销售额外,深入人心的星巴克 “绿色美人鱼”与麦当劳黄色“M”早已不仅仅是两个零售企业的标识,更是美国文化的一种象征。

在这个消费者更注重消费体验的时代,提升零售行业每平米的销售额就不能是仅仅依靠产品,而应该更大程度上地提升企业的品牌。作为企业品牌提升的重要元素之一,标识彰显企业品牌的定位,传达品牌的信息(内容),增强客户的体验。

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网友评论

泰合
咔嚓喷
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